Export cosmetici

Impiegando migliaia di americani in tutto il paese, l’industria della cura personale e della bellezza degli Stati Uniti è una componente fondamentale dell’economia statunitense. Con oltre 9 miliardi di dollari di export cosmetici nel 2019, la cura della persona e i cosmetici statunitensi sono tra i marchi più desiderati in molti mercati esteri. Con una quota di mercato del 10% , gli Stati Uniti sono il secondo esportatore .

Tra il 2011 e il 2019, le esportazioni statunitensi nel settore sono cresciute del 2,5% CAGR (tasso di crescita annuale composto). Tuttavia, la pandemia di Covid-19 ha colpito duramente il settore , con le vendite estere che hanno registrato un calo del -16,7% anno su anno nel 2020. Dopo il forte calo registrato nel secondo trimestre 2020, le esportazioni di prodotti cosmetici hanno subito una graduale ripresa. Tuttavia, i dati del primo trimestre di quest’anno dicono che sono solo a metà strada verso una piena ripresa, poiché le vendite estere sono ancora in ritardo rispetto ai valori corrispondenti del 2019: mentre gli Stati Uniti hanno scambiato 2,2 miliardi di dollari di cosmetici nel 1° trimestre 2019, hanno esportato 1,9 miliardi di dollari nel 1° trimestre 2021. Ciò è in contrasto con la performance degli altri paesi; le esportazioni mondiali complessive sono rapidamente risalite oltre i livelli pre-crisi, come illustrato nel grafico sottostante.

Con le restrizioni alla libera circolazione e la chiusura dei punti vendita di prodotti di bellezza premium, la pandemia di COVID-19 ha rappresentato un duro colpo per l’industria cosmetica americana. In effetti, le vendite estere non sono ancora tornate ai livelli pre-crisi. Il grafico seguente illustra la performance delle esportazioni di prodotti cosmetici nel 1° trimestre 2021. I tassi di crescita sono stati calcolati rispetto ai valori del 2019 per tenere adeguatamente traccia della ripresa settoriale.

Guardando il grafico, è chiaro che quasi tutti i beni stanno andando male nei mercati globali. Ci sono, tuttavia, alcune eccezioni.

Quest’anno è iniziato con una nota particolarmente positiva per le lozioni per capelli , le cui vendite all’estero hanno registrato un tasso di crescita del +1,54% . Le relazioni commerciali con gli Emirati Arabi Uniti potrebbero in parte spiegare la tendenza positiva, con le esportazioni negli Emirati Arabi Uniti che hanno raggiunto il record di 1,1 miliardi di dollari nel primo trimestre del 2021.

Rispetto agli altri beni, il calo delle esportazioni di creme protettive e preparati per il trucco è stato il più contenuto ( -1,3% ). Questi prodotti sono stati in grado di costruirsi una buona reputazione sui mercati internazionali negli ultimi anni: le vendite sono passate da $ 2 miliardi nel 2011 a oltre $ 4 miliardi nel 2019.

Mentre le esportazioni di prodotti per la depilazione e preparati per manicure e pedicure hanno mostrato rispettivamente un tasso di crescita del -11,2% e del -12,8% , i prodotti per la cura della pelle del viso hanno registrato il calo maggiore, con le vendite di prodotti per il trucco occhi (-37,2%), polveri per il viso (- 38,5%) e prodotti per il trucco labbra (-42,8%) tutti in territorio negativo.